"España crea una marca-país para internacionalizar la industria agroalimentaria"

Con el impulso de la Ley de Calidad Alimentaria, la industria agroalimentaria española espera ver reconocido su valor estratégico dentro del país. Se trata del primer sector industrial de la economía española, que transforma más del 70% de la producción final agraria y que supone un 14% del PIB total.

La ley trata de mejorar las comunicaciones entre los diversos canales, actualizando la legislación que afecta  a ciertas organizaciones interprofesionales agrarias y a los contratos de determinados productos. La internacionalización es un punto muy importante en la ley, que busca adquirir una política de productos y servicios competitiva. Por ello, el gobierno ha anunciado la creación de una marca-país que respalde a todos los productos españoles y que transmita la calidad y la excelencia buscadas.

Además de la marca-país, se han anunciado una serie de acuerdos con distintas áreas del sector, como por ejemplo, acuerdos con los sectores de gastronomía, turismo y cultura

Fecha de publicación: 11 de marzo de 2011

Marca ciudad Gijón

La marca Gijón fue creada en 2009 por la compañía publicitaria Isertia-Grupo Bitia.
"Gijón, Asturias con sal" es la marca que define a esta ciudad en todas las campañas, documentos y promociones que se realizan dentro y fuera de Asturias y España, según la Sociedad Mixta de Turismo.
"Una marca sirve para ofrecer la ciudad a los de fuera, pero también para que los de dentro se ven reflejados y valoren más lo que tienen y lo que son capaces de conseguir", expresa el texto.

Los creativos que trabajaron en el diseño han tenido en cuenta el carácter jovial y alegre de los habitantes, las actividades de ocio, y culturales que se desarrollan a lo largo del año y la gastronomía para "definir el sabor" de la ciudad.

El logotipo se ha diseñado con una tipografía única, inspirada en la forma de la escultura "Elogio del Horizonte", de Eduardo Chillida, que se erige en un montículo frente al Cantábrico y que en los últimos años se ha convertido en un emblema de Gijón.

Como dice Joan Costa “La marca de una ciudad se debe basar en aquello que signifique algo para los ciudadanos, porque ésta marca a sus habitantes, tanto dentro como fuera de ella”.


Por ello durante la fase de análisis y diagnóstico involucraron a todos los públicos (ciudadanos, empresas, instituciones, líderes de opinión, etc). El objetivo era conseguir realizar un proyecto con el que todos se sintieran identificados y con el cual se comprometieran. Al fin y al cabo los mejores embajadores de la marca ciudad son sus propios ciudadanos.

Primero se lanzó a nivel interno, sin decir de qué se trataba la ciudad se llenó de muppis con slogans como “Saborea una ola” “Aquí sal de pinchos“ e incluso colgaron saleros en las farolas.

Gijón, Asturias con Sal

¿A qué sabe?

Gijón, ciudad española mejor valorada por sus habitantes

http://www.merco.info/datafiles/0000/0162/2008_11_09-El_comercio-Gijon_la_ciudad_espanola_mejor_valorada_por_sus_habitantes.pdf

En el siguiente post trataremos la marca ciudad de Gijón, ya que ha sido un caso de gran éxito.

Ranking Marca País 2010

La reputación de las ciudades en España. Villafañe (en Elche)

Power point muy interesante, a modo de resumen sobre la ponencia de los días 24, 25 y 26 de noviembre, en Elche a cargo de "El merco". Merco surge como una investigación universitaria en el seno de la cátedra del profesor Villafañe en la Universidad Complutense de Madrid y se materializa gracias al acuerdo entre Villafañe & Asociados, el Grupo Vocento y Análisis e Investigación. La ciudad alicantina volvió a acoger el congreso de Citymarketing, que el año pasado cumplió su 4ª Edición y que se ha convertido en un referente a nivel nacional e internacional en el marketing de las ciudades.



http://www.slideshare.net/VillafaneAsociados/jv-citymarketing-2010

Simon Silvester, responsable de planificación de Young & Rubicam ha presentado una propuesta de asignación de una personalidad específica para las ciudades a partir de la teoría de la personalidad de Carl Jung. Según dicha teoría, los mismos mitos y leyendas aparecen en los sueños de la gente de cualquier cultura, configurando arquetipos que son “verdades universales” humanas reconocibles en cualquier lugar.

A partir de los datos de los que dispone, provenientes de más de 700.000 encuestas a consumidores de 49 países de todo el mundo, se llega a determinar cómo son vistas las ciudades asociándolas a alguno de los 12 arquetipos predefinidos, entre ellos: el Mago (vinculado a la transformación), la Hechicera (placer) o el Patriarca (autoridad).

Es interesante la  comparación entre el arquetipo con el que asocian a una ciudad los ciudadanos de su mismo país y los del resto de países. Por ejemplo, Barcelona es vista por los españoles como una mezcla de Bufón (creatividad) y Mago (transformación), mientras que para los austríacos sería el Amante (como París y Roma). Toda una guía para identificar estrategias y mensajes de comunicación para la captación de diferentes públicos.

Citymarketing ELCHE

Citymarketing Elche es ya un referente a nivel nacional e internacional en la disciplina del marketing de ciudades. 

Desde la primera edición de Congreso de Marketing de Ciudades celebrada en el año 2004, el concepto marketing de ciudades o citymarketing ha ido evolucionando a gran velocidad. Pequeñas y grandes áreas poblacionales se han dado cuenta de lo importante que es saber promocionarse para darse a conocer. 

Mincetur lanza la nueva Marca País Perú

El Ministerio de Comercio Exterior y Turismo (Mincetur) lanza hoy oficialmente la nueva Marca País, que busca impulsar el posicionamiento del Perú a nivel mundial.

Con esto pretenden promover el turismo, las exportaciones y la atracción de de inversiones al Perú.

El significado del logotipo seleccionado para promover la Marca País, conseguido después de dos años de trabajo es: “La P (formando líneas en espiral) no hace alusión únicamente a las líneas de Nasca, sino también a otras culturas. Es un símbolo universal que da una continuidad”.

“Es una línea continua que genera un espiral y al centro busca una arroba, que significa modernidad, y en un trazo continuo nos va llevando y forma la palabra Perú. Esto significa que Perú es un país que se forma, que tiene un origen, que tiene un fondo, y que sigue en un trazo continuo”.

Cabe precisar que, a nivel internacional, la Marca País será lanzada en el Peru Day Wall Street en día viernes y en la Internationale Tourismus Börse (ITB) de Berlín. 
Fecha de la noticia:  10 de marzo de 2011.

Marca País: PERÚ

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María Alonso, Ángel Bordera, Miriam Botía, Paula Martínez y Judit Navarrete se complacen en presentarles un nuevo espacio dedicado al City Marketing, Marca territorio y Marca País.

Un lugar donde se podrá versar sobre cualquier aspecto del tema así como informarse acerca de casos específicos actuales.