Piura. Gracias a que nuestro país está protagonizando un proceso de renovación, de crecimiento económico sostenido y de consolidación a nivel internacional PROMPERÚ decidió lanzar la marca país Perú como parte de una nueva estrategia de promoción en el extranjero.
La Comisión de Promoción del Perú para la Exportación y el Turismo-PROMPERÚ inició esta labor en 2009, convocando a expertos que aportaron invaluables opiniones e ideas desde diferentes ámbitos, tales como el marketing, el turismo, el comercio, las comunicaciones, la educación, la filosofía o las artes, entre otros.
Esa tarea, además, contempló la observación y análisis de los componentes de la identidad de un país multicultural como el nuestro y, por eso, un equipo interdisciplinario de la empresa Future Brand, compañía internacional especializada en la creación de marcas con experiencia en proyectos locales, se hizo cargo del desarrollo de la propuesta tras haber ganado una licitación lanzada a nivel mundial.
De esta manera, se definió como estrategia posicionar al Perú como un país polifacético, especialista y cautivador. Polifacético por la variedad de culturas y paisajes enmarcados dentro de nuestro territorio; especialista porque nuestros atractivos y productos son singulares e inusuales, y cautivador porque quien visita nuestra nación siempre descubre más de lo que se esperaba.
Como parte del plan de difusión de la marca país, se realizó la primera presentación de la Marca en Lima el 10 de Marzo, y a partir de ahí, PROMPERÚ inició una gira a nivel nacional, empezando con la ciudad de la Trujillo, seguido por la ciudad de Iquitos, Huaraz, Ica, Arequipa, Tacna, Puno y este martes 12 de Abril, fue el turno de la ciudad de Piura.
Este evento se llevó a cabo en Hotel Costa del Sol y contó con la presencia Pilar Pajares - Secretaria General PromPerú, Daniel McBride - Jefe de la Unidad de Planeamiento Y Presupuesto, Mariella Soldi - Asesora de Marca País, quienes tuvieron a su cargo la presentación de la marca país y resaltaron la importancia de este nuevo proyecto que intenta fomentar la exportación, el turismo y el posicionamiento del Perú en el Exterior, así como, de autoridades regionales, locales y funcionarios de diversos gremios, empresas e instituciones relacionados con el sector.
¿QUÉ ES UNA MARCA PAÍS?
Los países compiten entre sí para poder atraer la atención de los turistas, la preferencia de los mercados por sus productos y servicios, la confianza de los inversores y el respeto de los gobiernos de otras naciones, entre otras cosas. Aquellos países que logren una marca país fuerte y positiva tendrán una ventaja competitiva clave a la hora de lograr una mayor recordación en las audiencias clave.
Una marca es mucho más que un logo. Además de su identidad, una marca tiene una reputación, constituida en base al delicado balance entre su promesa y su desempeño. Así, una marca es todo lo que ella tiene por detrás, lo que dice y lo que hace. Cuando se trata de una marca país, esta realidad cobra una dimensión aún mayor.
