Una realidad basada en nuestra realidad

Este trabajo nos ha permitido ahondar más sobre el tema de Marca País, Marca Territorio y City Branding y conocer como un país, un territorio y una ciudad pueden convertirse en una “marca” para fundar, cambiar y/o resguardar la reputación de los mismos  y basarse en productos y servicios que brinda para a satisfacer a sus ciudadanos y turistas.  También hemos de tener en cuenta que una marca país, por ejemplo, no solo es una imagen, un logotipo,… si no que detrás de eso hay una realidad. Hay mucho más trabajo y aspectos igual o más importantes que los ya mencionados como incrementar y reforzar las relaciones entre los ciudadanos y el gobierno, dar a conocer el país, territorio o ciudad y posicionarlo como ideal para vivir o visitar, entre otros.

También destacar que a la hora de realizar nuestro trabajo nos han servido de mucha ayuda las entrevistas realizadas por cada uno de los integrantes del grupo a los profesionales que hemos elegido.

Quisiera despedirme con una frase que leí y me llamo mucho la atención: “La mejor marca es la del país, cuidad,… que te vio nacer o te cobija y debes cuidarla como la mejor para que se reconozca como el mejor producto”.  

                                                                                                                             Miriam Botía Martínez

Reflexión Maria Alonso-

Al finalizar este trabajo de City Branding y Marca País hemos sacado unas conclusiones esperadas y otras no tanto.

 

La realización de una marca país es el trabajo conjunto de muchos factores tanto internos como externos y para garantizar el éxito de dichas marcas hay que hacer un continuo trabajo que no es nada sencillo, al contrario de cómo puede parecer a simple vista.

Lo que más me ha sorprendido es la focalización tanto de una Marca País o de ciudad. El turismo es una parte importante del proceso de realización de la marca, pero no es sólo están ellos, la buena organización interna de cada país es lo que supondrá el éxito o el fracaso final.

Ha sido una experiencia muy satisfactoria poder contar con las aportaciones de los  profesionales que trabajan en este sector de primera mano así como la interacción entre todos los miembros del grupo.

Paula Martínez (mi reflexión)

En mi opinión un buen planteamiento y desarrollo de la marca país influye directamente sobre todos los aspectos, sociales, económicos y políticos de la nación, puesto que la imagen que se tenga de ella tanto en el interior como en el exterior determinara su evolución frente a los demás países.

Creo que todos los países deberían tener un equipo de responsables que se encarguen del tema, y propulsen los aspectos característicos y todos aquellos diferenciadores positivamente frente a competidores directos. Y así lograr cambiar todas las predisposiciones negativas que se tengan previas y conformar una unidad interior de los habitantes del país, para lograr así a nivel internacional un reconocimiento que traerá beneficio a todas las partes. Una vez se haya conseguido una buena reputación se debe trabajar en mantenerla y a ser posible mejorarla. Paula.

Marca País, City Branding. Una ventana abierta al Mundo

Opinión personal sobre nuestro proyecto

Tras la elaboración de este proyecto de Marca País y City Branding son muchas las conclusiones que hemos podido obtener y que desconocíamos a cerca de este mundo. Para ello hemos contado con la ayuda de grandes profesionales del sector que han colaborado con nosotros con sus entrevistas y a los que estamos muy agradecidos.

Yo personalmente me quedo con las cosas que más me han sorprendido y más me han gustado. Es sorprendente lo que puede llegar a influir una Marca País o ciudad en la repercusión de un lugar en todos los sentidos, pero sobre todo a nivel turístico y de inversión. Al igual que en sus ciudadanos, muy positivamente, porque ellos forman parte de estos proyectos y se sienten más unidos y orgullosos de su tierra cuando tienen una marca que los representa.

La construcción de la marca de un territorio hemos podido comprobar que es una tarea complicada pero muy recompensante y cada vez más necesaria para la promoción de las ciudades en un mundo donde cada vez hay más competitividad  y la diferenciación es fundamental.


Judit Navarrete Estudillo

Reflexión Angel B

Qué es una marca país y una marca ciudad,  para qué sirven y por qué se crean, son algunas de las cuestiones que hemos podido resolver en el trabajo de investigación que hemos ido desarrollando a lo largo de los últimos meses. Un trabajo que nos ha enriquecido en gran medida como futuros asesores de comunicación.  Que nos ha mostrado que hay algo más allá de las cuatro paredes que conforman el aula, que somos capaces de ponernos en contacto con el mundo de los expertos en comunicación corporativa con el fin de enriquecer nuestra investigación. Hemos conseguido clarificar una gran variedad de conceptos relacionados con el citymarketing y el citybranding, así mismo, hemos  asentado las bases de creación de estas marcas y como se utilizan y se seguirán utilizando en el futuro para dotar de personalidad a los distintos territorios dentro del marco de la globalización.

Finalmente añadir que el trabajo en grupo siempre es enriquecedor, ya que las aportaciones de cada componente sirven para complementar las de sus compañeros. Es evidente que 10 ruedas tirán más que dos.

Ángel Bordera

Ciudades equilibradas

Elsa Punset, filósofa y experta en pedagogía de la gestión emocional, participó en la jornada "Zaragoza, factor humano", en la que se se abordaron los retos de las ciudades en el siglo XXI para la mejora en la calidad de vida de las personas. Elsa Punset aportó una aproximación a la relación de los ciudadanos con los lugares en los que viven, y la influencia que tienen sobre las emociones, la calidad de vida y la felicidad. En su conferencia equiparó la U invertida utilizada por Daniel Goleman para explicar la "zona de rendimiento óptimo", con el equilibrio necesario en la actividad de una ciudad: no debe ni aburrir ni estresar, y en este perfecto balance proporciona un ambiente adecuado para la realización personal.

Uno de los valores que definen la imagen de la Marca Zaragoza es su escala humana, una ciudad hecha a medida de las personas, donde es fácil adaptar el ritmo de vida a las necesidades personales, y que la definen como una ciudad cómoda y accesible. El impulso que ha supuesto el proyecto de la Candidatura a la Capitalidad Cultural Europea en 2016, ha propiciado la aparición de nuevas propuestas y la consolidación de otras iniciativas relacionadas con el ámbito de la Cultura. Todas ellas conforman la Estrategia Cultural 2010-2020 que va más allá de la designación como capital europea, un documento que ha contado con una enorme participación ciudadana y que marca un punto de inflexión en la vida social de Zaragoza.

Eslóganes de la Marca País España por orden cronológico

-"Todo bajo el sol" (durante los primeros años fue el mensaje permanente) 

-"España es diferente" 

-"España es simpatía!

-"Pasión por la vida"

-"Bravo España"

-"España marca"

-"Sonríe, estás en España"