Una realidad basada en nuestra realidad

Este trabajo nos ha permitido ahondar más sobre el tema de Marca País, Marca Territorio y City Branding y conocer como un país, un territorio y una ciudad pueden convertirse en una “marca” para fundar, cambiar y/o resguardar la reputación de los mismos  y basarse en productos y servicios que brinda para a satisfacer a sus ciudadanos y turistas.  También hemos de tener en cuenta que una marca país, por ejemplo, no solo es una imagen, un logotipo,… si no que detrás de eso hay una realidad. Hay mucho más trabajo y aspectos igual o más importantes que los ya mencionados como incrementar y reforzar las relaciones entre los ciudadanos y el gobierno, dar a conocer el país, territorio o ciudad y posicionarlo como ideal para vivir o visitar, entre otros.

También destacar que a la hora de realizar nuestro trabajo nos han servido de mucha ayuda las entrevistas realizadas por cada uno de los integrantes del grupo a los profesionales que hemos elegido.

Quisiera despedirme con una frase que leí y me llamo mucho la atención: “La mejor marca es la del país, cuidad,… que te vio nacer o te cobija y debes cuidarla como la mejor para que se reconozca como el mejor producto”.  

                                                                                                                             Miriam Botía Martínez

Reflexión Maria Alonso-

Al finalizar este trabajo de City Branding y Marca País hemos sacado unas conclusiones esperadas y otras no tanto.

 

La realización de una marca país es el trabajo conjunto de muchos factores tanto internos como externos y para garantizar el éxito de dichas marcas hay que hacer un continuo trabajo que no es nada sencillo, al contrario de cómo puede parecer a simple vista.

Lo que más me ha sorprendido es la focalización tanto de una Marca País o de ciudad. El turismo es una parte importante del proceso de realización de la marca, pero no es sólo están ellos, la buena organización interna de cada país es lo que supondrá el éxito o el fracaso final.

Ha sido una experiencia muy satisfactoria poder contar con las aportaciones de los  profesionales que trabajan en este sector de primera mano así como la interacción entre todos los miembros del grupo.

Paula Martínez (mi reflexión)

En mi opinión un buen planteamiento y desarrollo de la marca país influye directamente sobre todos los aspectos, sociales, económicos y políticos de la nación, puesto que la imagen que se tenga de ella tanto en el interior como en el exterior determinara su evolución frente a los demás países.

Creo que todos los países deberían tener un equipo de responsables que se encarguen del tema, y propulsen los aspectos característicos y todos aquellos diferenciadores positivamente frente a competidores directos. Y así lograr cambiar todas las predisposiciones negativas que se tengan previas y conformar una unidad interior de los habitantes del país, para lograr así a nivel internacional un reconocimiento que traerá beneficio a todas las partes. Una vez se haya conseguido una buena reputación se debe trabajar en mantenerla y a ser posible mejorarla. Paula.

Marca País, City Branding. Una ventana abierta al Mundo

Opinión personal sobre nuestro proyecto

Tras la elaboración de este proyecto de Marca País y City Branding son muchas las conclusiones que hemos podido obtener y que desconocíamos a cerca de este mundo. Para ello hemos contado con la ayuda de grandes profesionales del sector que han colaborado con nosotros con sus entrevistas y a los que estamos muy agradecidos.

Yo personalmente me quedo con las cosas que más me han sorprendido y más me han gustado. Es sorprendente lo que puede llegar a influir una Marca País o ciudad en la repercusión de un lugar en todos los sentidos, pero sobre todo a nivel turístico y de inversión. Al igual que en sus ciudadanos, muy positivamente, porque ellos forman parte de estos proyectos y se sienten más unidos y orgullosos de su tierra cuando tienen una marca que los representa.

La construcción de la marca de un territorio hemos podido comprobar que es una tarea complicada pero muy recompensante y cada vez más necesaria para la promoción de las ciudades en un mundo donde cada vez hay más competitividad  y la diferenciación es fundamental.


Judit Navarrete Estudillo

Reflexión Angel B

Qué es una marca país y una marca ciudad,  para qué sirven y por qué se crean, son algunas de las cuestiones que hemos podido resolver en el trabajo de investigación que hemos ido desarrollando a lo largo de los últimos meses. Un trabajo que nos ha enriquecido en gran medida como futuros asesores de comunicación.  Que nos ha mostrado que hay algo más allá de las cuatro paredes que conforman el aula, que somos capaces de ponernos en contacto con el mundo de los expertos en comunicación corporativa con el fin de enriquecer nuestra investigación. Hemos conseguido clarificar una gran variedad de conceptos relacionados con el citymarketing y el citybranding, así mismo, hemos  asentado las bases de creación de estas marcas y como se utilizan y se seguirán utilizando en el futuro para dotar de personalidad a los distintos territorios dentro del marco de la globalización.

Finalmente añadir que el trabajo en grupo siempre es enriquecedor, ya que las aportaciones de cada componente sirven para complementar las de sus compañeros. Es evidente que 10 ruedas tirán más que dos.

Ángel Bordera

Ciudades equilibradas

Elsa Punset, filósofa y experta en pedagogía de la gestión emocional, participó en la jornada "Zaragoza, factor humano", en la que se se abordaron los retos de las ciudades en el siglo XXI para la mejora en la calidad de vida de las personas. Elsa Punset aportó una aproximación a la relación de los ciudadanos con los lugares en los que viven, y la influencia que tienen sobre las emociones, la calidad de vida y la felicidad. En su conferencia equiparó la U invertida utilizada por Daniel Goleman para explicar la "zona de rendimiento óptimo", con el equilibrio necesario en la actividad de una ciudad: no debe ni aburrir ni estresar, y en este perfecto balance proporciona un ambiente adecuado para la realización personal.

Uno de los valores que definen la imagen de la Marca Zaragoza es su escala humana, una ciudad hecha a medida de las personas, donde es fácil adaptar el ritmo de vida a las necesidades personales, y que la definen como una ciudad cómoda y accesible. El impulso que ha supuesto el proyecto de la Candidatura a la Capitalidad Cultural Europea en 2016, ha propiciado la aparición de nuevas propuestas y la consolidación de otras iniciativas relacionadas con el ámbito de la Cultura. Todas ellas conforman la Estrategia Cultural 2010-2020 que va más allá de la designación como capital europea, un documento que ha contado con una enorme participación ciudadana y que marca un punto de inflexión en la vida social de Zaragoza.

Eslóganes de la Marca País España por orden cronológico

-"Todo bajo el sol" (durante los primeros años fue el mensaje permanente) 

-"España es diferente" 

-"España es simpatía!

-"Pasión por la vida"

-"Bravo España"

-"España marca"

-"Sonríe, estás en España"

Julia Viñas: “La Marca País es un proyecto técnico que vivirá por sobre los gobiernos”

Como parte de las exposiciones del seminario sobre City Branding que organiza la Facultad de Comunicación de la UDEP, la directora ejecutiva de Future Brand Lima, Julia Viñas, expuso el tema: "La esencia de un lugar hecho marca". Hay que señalar que la expositora, en la actualidad, se encuentra dirigiendo el proyecto de la marca País Perú, iniciativa estatal a través de Promperú.

http://www.youtube.com/watch?v=6LkwCk1Wmec&feature=player_embedded

¿Existen temores que todo el trabajo de la construcción de la marca Perú se vería afectado con la entrada de un nuevo gobierno?

La construcción de la estrategia de marca país se ha trabajado bajo un norte, toca ahora trabajar para que se pueda generar valor respecto a esa propuesta. En ese sentido, cualquiera sean las condiciones en las que se trabaje, creo que se va a poder lograr el objetivo. El Perú es una gran marca.

Otros países de Latinoamérica vienen trabajando su marca país desde hace algunos años. ¿Qué tanta ventaja nos llevan en este trabajo que en Perú recién ha iniciado?

De acuerdo a los diagnósticos que hicimos en los últimos tiempos, México lleva trabajando su marca por 15 años, al igual que Brasil, por ende son las grandes marcas país de Latinoamérica, con niveles de exposición y reconocimiento internacional en rubros como inversión, exportación y turismo. En esa misma línea van Chile, Colombia y Argentina. A lo que aspiramos, a partir de las estrategias que se definan, es que podemos lograr estar en ese mismo nivel.

Usted afirma que la marca país es un tema técnico y no político. Sin embargo, para vender una ciudad o un país, debe existir un lugar presentable, cuya responsabilidad es del sector público. ¿Cuál es el papel que cumplen las autoridades en el trabajo de la marca país?

Su rol es súper importante. Reitero que la Marca País es un proyecto técnico, va a vivir por sobre los gobiernos que pasen en los sucesivo. De todas maneras tiene que haber apoyo por parte de las regiones y el gobierno central. En el caso del sector privado, ellos ayudan a que la propuesta tenga continuidad y aplicación a lo largo de los años.

¿Cómo se puede insertar una región o una ciudad dentro de la Marca País?

La Marca País es una propuesta integradora. Promperú ha trabajado con Future Brand en lineamientos sobre la propuesta de valor de la marca país y cómo ‘bajarla‘ a productos específicos o regiones específicas. Cada una de las regiones del Perú tiene cosas muy particulares de contar, pero todas las pueden contar dentro del marco de la marca país, no porque lo tengan que hacer sino porque sí se pueden ver contenidos dentro de esa propuesta.

Perú podría hasta triplicar sus exportaciones en cinco años con intensa promoción mundial de la Marca País

• Perú lograría hasta triplicar sus exportaciones en los próximos cinco años como producto de la intensa campaña de promoción que se llevará a cabo de la Marca País en el mundo, manifestó hoy el ministro de Comercio Exterior y Turismo, Eduardo Ferreyros.“La promoción de la Marca País a nivel internacional ayudará a que en los próximos cinco años las exportaciones se dupliquen y espero que hasta se tripliquen porque estamos enrumbados en ese camino”, afirmó.
  Sostuvo que la Marca País dará un sello de calidad a los envíos peruanos pues se convierte en un valor agregado, un plus para los productos que usan su logotipo.
  “Además el objetivo de la marca es que el mundo, que ahora ve a Perú como un país que crece, exporta y ofrece una experiencia turística incomparable, lo incluya dentro de su cartera de destinos prioritarios”, dijo.
  En ese sentido, afirmó que el Ministerio de Comercio Exterior y Turismo (Mincetur) trabaja este tema intensamente con los gremios empresariales para que animen a sus asociados a utilizar la Marca País.
  La Comisión de Promoción del Perú para la Exportación y el Turismo (Promperú) lanzó hoy la campaña publicitaria a nivel nacional para la nueva Marca País.
  Ferreyros comentó que el país sigue protagonizando un proceso de renovación, crecimiento económico sostenido y de consolidación a nivel internacional, por ello Promperú ha decidido lanzar la estrategia publicitaria de la Marca País.
  Parte de esta estrategia publicitaria es un documental en el cual participan diversas figuras nacionales emblemáticas del deporte, música, cultura, actuación y gastronomía que son denominados “embajadores” de la marca país, y que se difundirá por los distintos medios de comunicación.
  Precisó que la inversión solamente para la producción de este documental asciende a 350 mil dólares.
  Cabe señalar que la Marca País Perú fue lanzada el 10 de marzo del presente año, luego de dos años de trabajo, y en su elaboración se contempló la observación y análisis de los componentes de la identidad de un país multicultural como Perú.
  “Ya hemos avanzado con la promoción de la marca en varios eventos en el exterior, y ahora empezamos la campaña a nivel nacional, además comienzan a salir los usos en el sector privado”, indicó.
  Manifestó que el objetivo de la promoción a nivel interno es que los peruanos se identifiquen con la marca, que le tomen cariño y la divulguen.
  Señaló que este proyecto no sólo tiene beneficios para los sectores turismo, inversiones y exportaciones, sino también para otros rubros importantes como la cultura y la gastronomía, que ha despegado en los últimos años.
  “En turismo la Marca País nos ayudará a posicionarnos y llegar a superar las cifras de visitantes que existen hasta el momento”, concluyó el ministro.
  
  
  
  
  

El PP apuesta fuerte por la marca "Alcalá, Ciudad de las Artes y las Letras"

Consolidar la marca “Alcalá, Ciudad de las Artes y las Letras” es el eje principal de la próxima legislatura en materia de cultura para el Partido Popular. Y no sólo desde un punto de vista cultural, sino también del desarrollo económico y social de la ciudad. Así lo ha asegurado el candidato del PP a la alcaldía de Alcalá, y alcalde desde 2003, Bartolomé González.

“En este empeño de que Alcalá sea reconocida nacional e internacionalmente como la ciudad de la cultura se enmarcarán las acciones relacionadas con la recuperación del patrimonio, el relanzamiento del turismo eminentemente cultural y, sobre todo, el impulso a la Plataforma de la Lengua Española”, ha explicado.

La consolidación de los grandes festivales celebrados en los últimos años, la creación de la compañía La Academia del Verso, que comienza a dar sus pasos en festivales importantes como Clásicos en Alcalá o el Festival de Almagro son, en palabras de González, “claves que nos indican que es el momento perfecto para dar el impulso definitivo que coloque a Alcalá en el mapa cultural de referencia de España”.

Por estas razones, uno de las grandes apuestas será la continuación con el proyecto de Alcalá como Ciudad del Teatro, “porque debemos tener en cuenta que la programación de Alcalá es tan amplia que recorre desde los encuentros de Teatralia, hasta el Don Juan en Alcalá o la programación estable de los teatros”.

El gran proyecto de la próxima legislatura, según ha explicado el cabeza de lista a la alcaldía, “será el desarrollo de la Plataforma de la Lengua Española, como un gran motor económico para la ciudad, generador de empleo, estrechamente ligado a la idea de “Alcalá, Ciudad de las Artes y las Letras”. Se trata de un plan para atraer empresas ligadas al mundo editorial, cultural e idiomático, creador de empleo”.

Bartolomé González ha afirmado que la puesta en práctica de este proyecto será posible por la apuesta de Alcalá como destino de turismo lingüístico: “Tenemos que tener en cuenta que cada euro invertido en Patrimonio Histórico se multiplica por cuatro en la generación de ingresos y tenemos que tener en cuenta que, parte de los tres millones de metros cuadrados que se van a destinar a suelo productivo, tendrá en este salto cualitativo laboral e industrial uno de sus principales fines”, ha señalado.

El Partido Popular está convencido de que el valor añadido de la cultura en este de tipo de estructuras productivas, basadas no sólo en la producción de ‘cultura y patrimonio’, sino en los ingresos anuales en esa misma área, supone el mejor fundamento para avanzar todo lo posible en esta materia.

LAS JORNADAS DE EVALUACIÓN MUESTRAN EL BUEN ESTADO DE LA MARCA ALTIPLANO DE GRANADA

Durante las jornadas sobre evaluación de las marcas territoriales, celebradas en Peñaranda de Duero, se ha podido comprobar el buen ritmo de "Altiplano de Granada, tu Patrimonio".

 

Altiplano de Granada, 10 de mayo de 2011.- Las jornadas celebradas en tierras burgalesas los días 5 y 6 de mayo se enmarcan dentro del proyecto de cooperación “adquisición de la Marca de Calidad Territorial Europea”, financiado por el Ministerio de Medio Ambiente y Medio Rural y Marino, en el que participan una treintena de Grupos de Desarrollo Rural de todo el territorio nacional, entre ellos el Altiplano de Granada. 

 

Las jornadas han significado un lugar de encuentro e intercambio de experiencias, una exposición de los avances de cada territorio respecto al proyecto, constatándose el buen ritmo de “Altiplano de Granada, tu patrimonio”,  cuya solicitud de evaluación a la Asociación Europea se hará en breve, para así poder comenzar cuanto antes a implantar la Marca en empresas de las comarcas de Baza y Huéscar.

 

Durante las jornadas se profundizó en la metodología de evaluación de las Marcas Territoriales para poder ser acreditadas con el distintivo “Calidad Rural”, marca europea con la cual ya han sido certificados 16 territorios en España. “Calidad Rural” es propiedad de la Asociación Europea de la Marca de Calidad Territorial que ha designado al Departamento de Economía Agraria de la Universidad de Córdoba como organismo evaluador de todas las Marcas Territoriales españolas.

Otro de los temas tratados en las jornadas ha sido el proceso de reconocimiento oficial de "Calidad Rural," mediante su aprobación pública a través de orden o decreto legislativo, lo que, sin duda, generará confianza tanto entre el empresariado certificado con esta Marca como de cara al consumidor final.

Durante estas sesiones de trabajo se informó de las acciones de difusión y promoción de la Marca en internet, tanto a través de la página webwww.calidadterritorial.com , como a través de las redes sociales (www.facebook.com/calidadrural) y otras herramientas de la web 2.0.